Un personaje creado por la agencia MK Media para San Publicito.
La gurú de los escépticos de San Publicito. www.publialeon.com
Entrevista de «El Publicísta» a Paloma Ocaña – Head Hunter – para
«Ellas Suman».
Octubre 2021
¿Qué ha supuesto para la escuela la situación generada por el coronavirus y qué plan de contingencia han puesto en marcha para enfrentarla?
Para la CopyEsCool, como supongo que para el resto de las escuelas basadas en la educación presencial, la epidemia de Covid19 ha supuesto un verdadero problema. Sabemos que hay multitud de cursos que han adoptado un formato online, pero para los nuestros, en los que el trabajo en equipo y la interacción diaria entre alumnos y profesores juega un papel fundamental, es una opción algo complicada. Sin embargo, pensamos que es el momento de plantearnos la posibilidad de hacer formación online en el futuro. Cuando esta crisis acabe, vamos a estudiar la manera de hacer que nuestros cursos puedan realizarse también de manera no presencial sin que pierdan su esencia, que es la relación directa entre profesores y alumnos. Como la experiencia nos demuestra, es en este tipo de situaciones dramáticas cuando se hace más necesario encontrar soluciones creativas e innovadoras para solucionar los problemas a los que la sociedad se tiene que enfrentar.
Paloma Ocaña – Head Hunter – Socia fundadora de “Copy Es Cool”, junto a Ricardo Pére
ABOUT ME
He trabajado en varios sectores de publicidad toda mi vida.
He formado parte del Departamento de Nuevos Negocios de Darcy, Benton & Bowles y el Departamento Creativo de Bassat Ogilvy & Mather.
He trabajado en productoras como Zero Films, Quasar y Albiñana Films.
En 2001 creé mi propia Consultoría en Head-Hunting, especializada en la búsqueda de profesionales de publicidad y marketing, bajo el nombre de
The Jibaros Company, que luego pasó a llamarse Paloma Ocaña – Head Hunting -.
Durante estos 20 años he buscado todo tipo de perfiles: redactores, directores de arte, directores de cuentas, planificadores estratégicos, planificadores de medios, productores audiovisuales y todo tipo de profesionales en el mundo digital, desde diseñadores en 3-D hasta communities manager, y muchos otros…
Como Headhunter he trabajado para DDB, Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Zapping M&C Saatchi, Tapsa, Ruíz Nicoli Lineas, Publicís Dialog, Shackleton Group, Young & Rubicam, Monday Advertising, Storm Digital Communications, Dommo Creative Center, Grupo Sörensen, Full Contact , Kaplan, Selini Producciones, La Formula, 210 Advertising, Adtiviti, Gestazión, Group * R, Wantham, The Farm, Swat, Icon-Graphic Communication, IO Community, OC Comunicación, Arista, Joos Below, Uve Producciones, Ginfizz & Gibson, Auriga Sport, Butragüeño & Bottländer, BAPConde, Streetlife Group, Grupo Sim, GlobalHealthCare, Abril Comunicación, Quantum Communication, Victor Steinberg and Associates, WeAreSeptember, El Orfanato, Sheridam, La Cia del Packaging, Mk Media, Flow Comunicación, Grupo Conventia, B – Motion, Yslandia y otras agencias de publicidad y marketing y algún que otro anunciante.
También he trabajado para empresas de medios como Mec Interaction WorldWide, Media Com Ibérica, MediaEdge o Media Sapiens.
A partir de 2013 empiezo a organizar cursos de formación y ciclos de conferencias sobre publicidad, marketing, creatividad y redes sociales en varias escuelas de publicidad y diseño, así como en universidades, como la Universidad Complutense de Madrid o la Universidad Francisco de Vitoria.
Algunos de los títulos de estos cursos y ciclos han sido:
• Publicidad del siglo XXI / Redes sociales y nuevos formatos en la Agencia Zapping Village.
• Del eslogan al tweet. Curso de redacción publicitaria, en la Fábrica Cultural Matadero de Madrid.
• The Copy Weeks I y II, ciclos de conferencias que se celebraron en las agencias Dorfland Makers y Sörensen, y que reunieron a algunos de los mejores creativos publicitarios en España, como Agustín Medina, Ricardo Pérez, Juan Mariano Mancebo o José Luis Moro .
• De Briefing a los medios, en el CEI Design School Center.
En 2017 fundé, junto con Ricardo Pérez y Lucía Pérez, The Copyescool, una escuela dedicada a la enseñanza de la escritura publicitaria.
Además de los ya mencionados, muchos profesionales del mundo de la publicidad y la comunicación han pasado por estos cursos y conferencias como , Francisco Asensi, Fabricio Mancebo, Álvaro Villarjubín, Manuel Verdura, Chusa Díaz, Laura Ródenas, Miguel Moya, Álvaro Quesada, Lucía Pérez, Fernando Cueto o Javier del Tío.
I’ve been working in various sectors of advertising all my life.
I have been part of the Darcy, Benton & Bowles New Business Department and the Bassat Ogilvy & Mather Creative Department.
I have worked in Production Companies like Zero Films, Quasar and Albiñana Films.
In 2001 I created my own Head-Hunting Consultant, specialized in the search for professionals of advertising and marketing, under the name of
Jíbaros Company, which was later renamed Paloma Ocaña -Head hunting,
During these 20 years I have looked for all kinds of profiles: copywriters, art directors, account directors, strategic planners, media planners, audiovisual producers and all kinds of professionals in the digital world, from 3-D designers to community managers…
As Headhunter I have worked for DDB, Ogilvy &Mather, McCann Erickson, Zapping M&C Saatchi, Tapsa, Ruíz Nicoli Lines, Publicís Dialog, Shackleton Group, Young & Rubicam, Monday Advertising, Storm Digital Communications, Dommo Creative Center, Sorensen Group, Full Contact, Kaplan, Selini Producciones, La Formula, 210 Advertising, Adtiviti, Gestazión, Group * R, Wantham, The Farm, Swat, Icon-Graphic Communication, IO Community, OC Comunicación, Arista, Joos Below, Uve Producciones, Ginfizz & Gibson, Auriga Sport, Butragüeño & Bottländer, B.A.P.Conde, Streetlife Group, Group Sim, GlobalHealthCare, Abril Comunicación, Quantum Communication, Victor Steinberg and Associates, WeAreSeptember, El Orfanato, Sheridam, The Cia of Packaging, Mk Media, Flow Comunicación, Grupo Conventia, B- Motion, Yslandia and other advertising and marketing agencies.
I have also worked for Media Companies such as Mec Interaction WorldWide, Media Com Ibérica, MediaEdge or Media Sapiens.
From 2013 I start to organize training courses and conference cycles on advertising, marketing, creativity and social networks in various advertising and design schools, as well as in universities such as Universidad Complutense de Madrid or Universidad Francisco de Vitoria.
Some of the titles of these courses and cycles have been:
• XXI Century Advertising / Social Media & New Formats at the Zapping Village Agency.
• From the slogan to the tweet. Advertising Writing Course, at the Matadero Cultural Factory in Madrid.
• The Copy Weeks I and II, cycles of conferences that were held at the Dorfland Makers and Sorensen agencies, and which brought together some of the best advertising creatives in Spain, such as Agustín Medina, Ricardo Pérez, Juan Mariano Mancebo or José Luis Moro.
• From Briefing to the Media, in the CEI Design School Center.
In 2017 I founded, together with Ricardo Pérez and Lucía Pérez, The Copyescool, a school dedicated to the teaching of advertising writing.
In addition to those already mentioned, many professionals from the world of advertising and communication have passed through these courses and conferences such as Francisco Asensi, Fabricio Mancebo, Álvaro Villarjubín, Manuel Verdura, Chusa Díaz, Laura Ródenas, Miguel Moya, Álvaro Quesada, Lucía Pérez, Fernando Cueto or Javier del Tío.
A pesar de que vivimos en un mundo cada vez más visual, la palabra escrita continúa siendo el vehículo fundamental de la comunicación publicitaria. Palabras para expresar conceptos atractivos, palabras para seducir y emocionar, para contar historias en la televisión o en la radio, para hablar directamente con el consumidor a través de las Redes Sociales… El mundo de la publicidad, de la comunicación en general, no se puede entender sin el protagonismo de la palabra hablada o escrita… Por eso es necesario dominar el arte de la escritura publicitaria, el oficio de copy.
En este curso aprenderás a redactar frases y titulares impactantes, textos atractivos, el lenguaje de la radio y la televisión, y por supuesto, a escribir para los medios digitales, desde un post de 300 palabras a un tuit de 280 caracteres. Continuar leyendo «Curso de copy creativo. Del eslogan al tuit»
En la CopyEsCool – «Escribir para triunfar», seguimos recibiendo alumnos. Aún hay plazas. Aprovechad los últimos días de abril y el descuento de este mes. Y recordad que de este curso de verano saldrá también el ganador de «Nuevo Talento» de los #CopyAwards.
El Festival Internacional de Publicidad y Humor, Smile Festival, tendrá lugar el próximo 21 de marzo en el histórico Ateneo de Madrid. Una ceremonia conducida por el televisivo y carismático presentador Alonso Caparrós, donde se reunirá lo más selecto del panorama publicitario y donde los ganadores serán los verdaderos protagonistas.
Fundación Gala, entidad organizadora del evento, cuenta con más de una década de experiencia promoviendo los festivales de publicidad más importantes a nivel internacional como son Publifestival, Luxury Awards, Salud Festival o el propio Smile Festival.
Smile Festival en colaboración con su Presidente de Honor Ricardo Pérez, Paloma Ocaña y Lucia Pérez Moreno, crean un nuevo premio dentro de Smile Festival que reconoce la importancia del Copy como base fundamental para la publicidad.
Ricardo Pérez, Paloma Ocaña y Lucía Pérez Moreno crearon hace un año la escuela de redactores “Copy es cool”. Ricardo Pérez, que ha demostrado durante toda su trayectoria su devoción por la palabra, y Paloma Ocaña, Head Hunter Publicitaria e impulsora de los foros y encuentros que han reunido a profesionales del sector, unieron sus fuerzas para lanzar esta iniciativa integradora, junto a Lucía Pérez Moreno, de Ricardo Pérez Asociados, en representación de la siguiente generación creativa.
Durante la gala del Festival, la #CopyEsCool dará a conocer también su próximou Curso de Escritura Creativa “Escribir para Triunfar” dirigido a todo aquel interesado en aprender a escribir para triunfar.
Desde alumnos que acaban de terminar la carrera de Publicidad, Audiovisuales, etc. como aquellos profesionales que quieren emprender un negocio y necesitan saber escribir para su propia marca. Y, por qué no, para los publicitarios que quieran disfrutar y escuchar a los grandes de la Publicidad.
Contará este curso con grandes publicitarios, como Ricardo Pérez, Agustín Medina, Lucía Pérez, Javier del Tío y Nacho Díez Arrese. Y con Karina Castro, que se ocupará del contenido en Redes Sociales.
Paloma Ocaña, hará la introducción del curso y se ocupará de dar Orientación Profesional a todos los asistentes al mismo. Así como velar por su futuro profesional a través de su Head Hunting.
Durante el mismo, el mejor alumno recibirá el premio «Nuevo Talento» en la próxima edición de Smile Festival, donde la escuela ha creado unos premios nuevos dedicados a la figura del Copy, los «Copy Awards» en sus dos categorías «Eslogan» y «Guion».
Entrevista Paloa Ocaña: «Perfiles Creativos en la era Post-Coronavirus»
Consultoría y Recursos Humanos 